導(dǎo)航“好聲響”
自2015年以來，高德地圖標(biāo)注一直視“聲響”為重要的產(chǎn)品戰(zhàn)略方向，以滿意不同用戶集體的特性語音偏好，而每次新的明星導(dǎo)航語音包上線，都會給高德地圖標(biāo)注帶來明顯的用戶增量。
據(jù)統(tǒng)計，林志玲“性感語音”使得高德地圖標(biāo)注下載量超越素日的6倍；而郭德綱的“段子語音”則協(xié)助高德地圖標(biāo)注的新增用戶速率提高230%，一起在蘋果App Store上提高到TOP2的方位；TFBOYS三位成員的
語音包上線后更是一再發(fā)明下載頂峰。 但是，高德的好聲響之路并未就此停步。日前，高德地圖標(biāo)注簽下黃曉明作為代言人，并錄用黃曉明為“首席直行官”，黃曉明為高德地圖標(biāo)注錄制的“正直導(dǎo)航”語音包也將不日上線。
至此，高德地圖標(biāo)注已擁有性感的林志玲語音，詼諧的郭德綱語音，懷舊的周星星語音，情懷的羅永浩語音，芳華彌漫的TFBOYS語音和文青的高曉松語音以及正直的黃曉明語音，看來必然要將地圖用戶的多元喜愛一掃而光。高德地圖標(biāo)注副總裁陳永海表明，“數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)地圖的基石，產(chǎn)品代表效勞用戶的才能，而聲響就是讓用戶享用效勞時的最佳交流介質(zhì)。”
據(jù)筆者觀察，在高德發(fā)力明星語音包獲得成功后，競品百度地圖標(biāo)注也一直在蕭規(guī)曹隨，但仍因失去先發(fā)優(yōu)勢一直未能撼動高德的方位。
明星語音包終究做對了什么
或許到這兒，很多人會發(fā)生一個很大的問號：我一直在強調(diào)為高德地圖標(biāo)注的明星代言以及語音包作用有多好，但明星導(dǎo)航語音其實是一個非中心功能，為何能對產(chǎn)品協(xié)助這么大？
首要，我有必要承認(rèn)產(chǎn)品、技能與用戶體會永遠(yuǎn)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的榜首中心要素，高德地圖標(biāo)注必定也是如此。如果高德地圖標(biāo)注不準(zhǔn)確不能幫你避開擁堵，信任4億多用戶絕不會只由于明星語音包而挑選使用它。